Dentro del componente teórico del programa de Comunicación Social se resaltan las diferentes asignaturas del plan de estudios que abordan las líneas de investigación, aportando a los estudiantes los conocimientos necesarios para desarrollar proyectos de investigación, fortaleciendo la cultura y capacidad investigativa.

Comunicación, planificación y gestión es una de las tres líneas de investigación del programa que contribuye a investigaciones interdisciplinarias mediante la construcción, estudios de paradigmas y nuevas teorías comunicacionales interrelacionadas con otros saberes en temas como: planificación y gestión de procesos comunicacionales de entidades públicas y privadas; planificación y gestión de procesos comunicacionales en organizaciones e instituciones sociales no gubernamentales; y planificación y gestión de procesos comunicacionales en las organizaciones de mercado con carácter comercial y de producción.

Las asignaturas que dan sustento teórico a esta línea son: Tendencias de la gerencia moderna, Creación de empresa, Planeación de la comunicación, Electiva Técnicas de comunicación corporativa y Estrategias de medios.